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获奖捷报丨博胜集团荣获三项ADMEN国际大奖

8月5日,由国际品牌协会、世界传媒产业协会及广告人文化集团联合主办的ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京国际饭店会议中心隆重举行。

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由博胜集团为爱尔眼科打造的“挑战近视0增长”、《明日之子》渗透式全媒体矩阵扩散传播项目均获得“ADMEN国际大奖整合营销实战金案”!同时,激活荣耀9青春版&声临其境的娱乐营销传播项目也获得““ADMEN国际大奖内容营销实战金案”!”

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在爱尔眼科传播项目中,博胜知悉春节、寒假是孩子近视增长高峰期,以关爱青少年近视防控体系为切入点,创造性提出“挑战近视零增长”口号,通过话题炒作、H5活动、线下物料制作,深化“使所有人,无论贫穷富裕,都享有眼健康的权利”的品牌核心,将其打造成爱尔眼科视光业务的品牌活动,还为爱尔眼科完善现有推广渠道,通过精准信息流广告渠道帮助爱尔推广天猫商城。

 

把握假期节点,结合家长和孩子在假期的场景,用贴合家长心理、洞察近视孩子行为的传播内容配合精准的家长类投放渠道,不仅实现用户转化的目的,更是将爱尔眼科口碑和理念做了一次很好的宣教和扩撒。

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在《明日之子》项目中,博胜面临着“零”粉丝,纯素人,缺乏粉丝力量的背景下,通过通过路透,星推官话题结合、紧跟热点结合做前期预热,为节目造势。

 

利用话题事件的传播将选手个人性格突出,树立选手的个人性格标签,全媒体矩阵病毒式扩散,同步进行深入的PR传播,为节目发声,扩散节目影响,让受众参与到这么一场全民网络选秀的狂欢中来。

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在荣耀项目中,面对着荣耀9青春版的品牌与大热综艺IP《声临其境》,如何激活娱乐营销是最重要的问题,为此,博胜打造“声临其境=正反都美=荣耀9青春版”记忆公式。

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基于节目+明星的娱乐内容,打造内容矩阵,全方位包装创意内容,实现传播影响力最大化,节目视频二次包装+创作,打造视频爆款。并衍生出节目+明星之外的民间版《声临其境》——声色悬赏令,高频互动提高产品声量。

 

从IP娱乐激活 到 IP衍生互动事件,将内容娱乐激活与品牌强关联,输出产品核心概念,借势节目IP与明星流量,打造深度植入视频,抓住目标消费人群进行产品曝光,达成营销转化。

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从获奖案例中可以看出,博胜集团一直致力于为IP与品牌双向赋能,实现品牌IP化及IP品牌化,为IP和品牌开拓更多变现渠道,提升商业价值。

 

作为一家基于IP商业价值开发及变现的一体化综合运营商,此次不仅获得3项实战金案奖,更是在“相信盟的力量”广告人理事大会中,以广告人商盟理事单位身份,出席智业联盟授牌仪式。

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此次,博胜集团联合爱尔眼科、腾讯视频、华为荣耀斩获3项ADMEN国际大奖·实战金案,不但是对2018年博胜集团整个营销方案制定与执行的高度认可,也为未来策划出更多精彩的营销案例积累了宝贵的经验,让我们期待更优秀的博胜创造更优秀的案例。

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